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  • 世界杯与我们最为亲密的一届,中国力量攻占世界杯

    【汽车之家 精彩车生活】虽然2002年韩日世界杯中国队就参加了,但不可否认,今年的俄罗斯世界杯是离我们最近的一届。一方面,2006年德国、2010年南非、2014年巴西的地域和时区,让中国球迷在每一届世界杯的夏天都过得难受,相较之下,本届俄罗斯世界杯就像是在主场举办一样;另一方面,它是中国力量参与度最高的一届。随着中国经济的发展,球迷的消费能力越来越强,商家也看准了这一点,大肆投放广告,你还能记得住它们吗?或者,除了足球,还有哪些给你留下了最深刻的记忆?又或者,16年过去了,当初陪你看世界杯的人,现在怎么样了?

    哪支中国力量将主宰本届世界杯?

    除了中国足球队,其他球队几乎都去了,以至于赛场变得有点像中超了。世界杯谁去了?首先,预计有十多万中国球迷去俄罗斯,根据国际足联统计,中国球迷签约门票超过4万张,位列全球第九。另外,官方赞助商一般都有2万张免费门票,而本届世界杯中国赞助商就有7家。根据俄罗斯官方估计,世界杯将吸引150万游客,中国游客超过十分之一。不知道他们有没有带家人一起去,毕竟俄罗斯姑娘很漂亮,身材也很棒,汽车之家的网友们肯定都不陌生。

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    大量中国游客的涌入,也意味着大批吃货的到来。原本指望着享受所谓“俄罗斯美食”的中国游客,或许会很郁闷。因此,4月份,中欧班列向俄罗斯发送了10万只小龙虾。此外,以中国小商品为代表的温州、义乌等地承担起了球迷用品的供应任务。仅4月份,就有300万双啦啦队棒、30多万个球迷扇、20多万个手摇旗、20多万顶帽子从温州发往俄罗斯。直至5月24日,东莞还发出了2000个吉祥物。在小商品批发网站“义乌购”上,近30天单品销量前10名中有4个是各国国旗,截至发稿时总额已达1.67亿多。 这些都是外围设备,中国赞助商就更是慷慨了。

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    在本届世界杯的赞助商中,中国企业占据了7席。由于世界杯官方赞助的独家原则,每个行业只能有一个企业赞助商,所以我们看到包括万达、海信、蒙牛、ViVo、雅迪、智电易景、迪派在内的7家中国企业赞助,赞助总额高达8.35亿美元(约合人民币53亿元),成为世界杯第一大赞助商。要知道,本届世界杯各国的赞助费总额也不过24亿美元左右。场边的广告牌上频繁滚动播放着汉字广告,要不是右上角的球队名字,我还以为是中超呢!

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    作为超级广告赞助商,车企也不会错过。其实,全球车企多年来在足球上不遗余力地砸钱,借助足球吸睛来推广品牌的方式有很多,最直接的就是邀请足球明星代言,这和邀请高流量艺人是一样的,下面我们就来看看都有哪些足球明星代言过汽车吧。

    有哪些足球明星代言汽车?

    自律狂人——C罗

    本次世界杯期间,最耀眼的品牌莫过于WEY,它邀请了C罗来代言,在比赛开始前和中场休息的广告中,C罗一定会开着WEY出现。你可以向你那个对足球视而不见的老婆/女朋友解释C罗有多受欢迎:葡萄牙队凭借C罗成为网络粉丝最多的球队,葡萄牙队球员在Facebook、Twitter、Instagram三大社交媒体平台的粉丝总数超过3.6亿,C罗一人​​就占了3.2亿。

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    WEY正处于品牌培育的初级阶段,最需要的是将“WEY”与“豪华”、“高端”联系起来。因此,在世界杯期间,它邀请了当时最红的C罗。仅以C罗现在2100万欧元的年薪,以及梅西2010年代言瑞麟的500万欧元计算,WEY可能就花了近1000万欧元。WEY还赞助了央视的世界杯转播和《天下足球》节目,基本保证了WEY会出现在看球的中国人的眼中。如此规模,到底花了多少钱?估计魏老板心里都在滴血。

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    这份代言合同到底值不值?在社交网络上颇有争议。但不可忽视的是,WEY的品牌目标是做中国豪华SUV的领军者,而自律到离谱的C罗,无论从荣誉数量还是在赛场上的表现,都是名副其实的领袖。他有着良好而积极的形象,这与WEY的品牌愿景完全契合。更何况,C罗在世界杯上率领葡萄牙队取得了不错的成绩,目前巴黎圣日耳曼也为他开出了4500万欧元的年薪和1.6亿欧元的转会价,无论他转会与否,他的身价都一定会上涨,WEY的签约非常划算。

    这并非C罗第一次代言汽车,2013年6月,广汽本田推出了专为中国市场打造的凌派轿车,他们斥资200万欧元邀请C罗担任代言人,也是希望提升凌派的豪华感。

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    2014年欧冠赛前,丰田邀请C罗代言欧洲版第十一代卡罗拉。作为一款高销量汽车,丰田显然希望借助C罗的高人气,迅速扩大卡罗拉在欧洲的普及度。那届欧冠,C罗以17粒进球打破纪录,丰田赌对了。

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    被铲的各种蝴蝶——内马尔

    不到27岁的巴西队队长兼前锋内马尔如今风头正盛,他的粉丝数量仅次于C罗,达到1.92亿。他也是目前的转会费纪录保持者,曾以2.22亿欧元转会至巴黎圣日耳曼。不羡慕的话,就是平庸。自本届杯赛开赛以来,内马尔就被各种针对,高居被侵犯球员榜首。

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    本田最近表现不太好,截至5月份,在华销量已连续4个月下滑。这段时间恰逢第十代雅阁上市和世界杯,为了造势,不惜重金请来内马尔代言新车,就连广汽本田第十代雅阁上市时,也请来内马尔造势,章子怡和蝙蝠侠也参与其中。

    内马尔在全世界都有粉丝,尤其是在亚洲,甚至因为长相而传出内马尔的爷爷是巴西的日裔,邀请他代言雅阁,不仅对欧洲和中国市场有利,对中国乃至亚洲市场也有利。然而,内马尔不仅受邀代言新雅阁,世界杯期间还受邀代言TCL。

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    2其他代言汽车的足球明星也有点惊慌失措。

    除了本届世界杯之外,过去也有很多足球明星为汽车公司代言,同时汽车公司也不会错过往届杯赛等热门联赛,我们先来说说过去都有哪些足球明星为汽车公司代言。

    高大、高富帅、吃货的梅西

    和C罗一样,梅西也是足坛获奖无数的球星,他也是阿根廷队的灵魂人物,被中国球迷昵称为“梅西老大”。然而,本届世界杯首场比赛他罚失点球,随后第二场比赛又陷入“溜达”模式,阿根廷队3:0惨败给克罗地亚,成为小组垫底。与尼日利亚的比赛之前,他们就被诟病得够多了。梅西为蒙牛拍摄的广告,也贡献了本届世界杯开幕以来社交网络上最受欢迎的素材图。

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    蒙牛当然不是有意搞这种病毒式营销,如今梅西终于进球,阿根廷队顺利晋级小组赛,蒙牛大概也暂时松了一口气。

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    而签下梅西的瑞麟品牌同样不太走运,2010年,奇瑞正在打造自主高端品牌“瑞麟”,斥资500万欧元邀请梅西担任瑞麟品牌代言人。

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    奇瑞为日林也下了很大功夫,在邀请梅西之前,2009年就派日林G5去挑战赛车界最难的赛道——纽博格林北环,并创造了8分56秒的好成绩。但梅西的代言和纽博格林北环并没有为日林品牌带来好的成绩,市场表现不尽如人意,在2012年后被搁置。

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    2015年,梅西还成为印度的全球形象大使。塔塔汽车在印度市场占有60%的份额,主打产品是售价仅为1.85万元人民币的微型车Nano。有意思的是,梅西签约塔塔后,塔塔汽车推出了一款名为“Tiago”的微型车,而这个名字恰好和梅西儿子蒂亚戈的名字相同。

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    尴尬的是,塔塔集团的营收和利润从2015年开始就一路下滑。还有一件有意思的事,相比自律的C罗,梅西是个“吃货”,2014年就被爆出不好好吃饭,喜欢吃牛肉、烤肉、碳酸饮料。估计知道他爱吃,一大堆美食代言就找上了他,加泰罗尼亚牛奶、百事可乐、乐事薯片,现在又有蒙牛。对了,梅西还代言过三星、华为,不知道华为现在是不是慌了。

    伊布拉希莫维奇不再是瑞典塔

    瑞典国宝级球员伊布被中国球迷取了“吕布”的绰号,之所以取这个绰号,是因为他的名字“伊布”与“吕布”相似,而且身材高大,战斗力强,曾多次率领瑞典队夺得欧洲杯,一度被称为“瑞典神塔”。

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    沃尔沃虽然热爱赞助帆船运动,但也不会错过足球等热门运动。作为瑞典汽车品牌,选择瑞典球星是天经地义的事。于是沃尔沃邀请伊布作为形象大使,并赞助了本届世界杯的瑞典队。然而,作为后伊布时代的瑞典队,在本届杯赛上却过得十分艰难。原本有很大晋级希望的球队,却在对阵德国队的加时赛中被克罗斯的一记点球击碎,彻底失去了晋级的主动权。

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    哥伦比亚大腿——J罗

    25日,在哥伦比亚与波兰的H组第二轮比赛中,绰号“J·罗德里格斯”的哈梅斯·罗德里格斯贡献两次助攻,帮助哥伦比亚3比0战胜波兰,并成为当场最佳球员。哈梅斯·罗德里格斯曾效力于皇马,2017年7月被租借至拜仁慕尼黑,曾在2014年巴西世界杯上荣获金靴奖。

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    皇马在日本很受欢迎,而詹姆斯·罗德里格斯年轻帅气,是当时皇马最受欢迎的球员之一。2015年,丰田在推出Sienta小型MPV时邀请他来代言产品,该车主要针对日本和台湾市场。

    上面说的都是现役明星,现在我们来说说退役明星,以及他们所代言的车型。

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    葡萄牙黄金一代领袖——菲戈

    罗纳尔多的前辈菲戈大家都很熟悉了,作为葡萄牙“黄金一代”的领袖之一,世界足球先生菲戈曾效力于巴塞罗那、皇家马德里和国际米兰,还作为中场球员代表葡萄牙队参加过世界杯,最终于2009年从国际米兰退役。

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    2014年,力帆启动南美战略,开始走向世界,于是特意邀请至今仍在活跃的菲戈作为代言人,专门推广力帆X60。国内的发布会也多次邀请菲戈出席。菲戈不确定自己在南美市场给力帆带来了多少收益,但力帆X60在国内的销量显然没有太大起色。

    性感右翼——贝克汉姆

    即使贝克汉姆已经退役,很多人还是抱怨女生看球时会问“贝克汉姆踢球了吗?”。贝克汉姆是少有的连足球迷都知道的球星,除了长得帅之外,和维多利亚结婚后也进入了时尚圈,所以即使退役多年,人气还是很高。

    贝克汉姆如今在时尚界已是大腕,代言了男士护肤、香水、CK内衣、手表等多个高端品牌。因此,英国酷炫品牌捷豹选择他作为全系列代言人可谓是再合适不过了。贝克汉姆自2014年起担任捷豹中国区品牌大使,但在2016年合同到期后并未续约。

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    中田英寿,首位获得金球奖的亚洲人

    说起日本球星甚至亚洲球星,中田英寿是不能错过的。他伴随日本足球崛起,连续两届获得亚洲足球先生。1998年法国世界杯他率领日本队首次闯入决赛,2002年韩日世界杯他率队闯入16强。最重要的是,在中日韩足球场上几乎没有存在感的时候,他成为本世纪金球奖的第一位亚洲候选人,他是亚洲足球的标签。

    2017年,宝马邀请中田英寿担任日本地区品牌代言人,还出席了新款M5的发布会。宝马有望在日本高端跑车市场分得一杯羹,中田的定位确实很合适,这位足球浪子穿西装,气质难得一见。

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    中国足球的“活化石”——孙继海

    孙继海是中国球迷最熟悉的球员之一,1995年从大连万达起家,先后效力于英甲水晶宫、中甲大连实德、英超曼城,2002年随国家队打进世界杯,在英超踢了6年球,是英超首位进球的中国人。正是在英超期间,华晨汽车邀请孙继海担任骏捷代言人。

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    中国女足——马晓旭

    马晓旭是中国女足的传奇人物,2006年她代表中国国家女足出征亚洲杯,夺得冠军,还荣获2006年亚洲足球先生称号,2007年又代表中国女足出征世界杯,夺得第五名。

    2007年,铃木中国邀请马晓旭担任吉姆尼的形象代言人。吉姆尼身上“敢于挑战”的标签,很适合马晓旭。当时,铃木在华的销量还相当不错,不过铃木这些年却一路走下坡路。昔日的“小型车之王”近日宣布退出昌河铃木的投资,有日媒报道称,还正在与长安铃木洽谈解约事宜。买了一辆吉姆尼,或许还能期待一辆像丰田86那样因停产而沦为理财产品的二手车呢?

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    3.现代汽车称霸世界杯,卡卡乘坐吉普车游览俄罗斯

    赞助比赛或团队

    除了足球运动员,汽车公司也会直接赞助各大赛事,包括世界杯、欧冠、英超、意甲、西甲甚至中超,一些顶级球队也会有大批公司挥舞着金钱进行赞助。

    世界杯/欧洲杯-现代起亚

    本届世界杯的汽车赞助商依然是现代起亚。其实韩国车企赞助世界杯的历史由来已久,早在2002年韩日世界杯,作为主办国的本土品牌之一,现代顺理成章地成为了官方主赞助商。当然,最重要的是让世界知道韩国汽车。随后,现代起亚又在2006年、2010年、2014年世界杯上担任官方赞助商。也就是说,现代起亚已经连续四届成为世界杯的唯一汽车赞助商。

    合作内容包括场边广告牌、合作项目、官方用车、形象大使等,如2014年巴西世界杯期间,卡卡和卡西利亚斯成为现代起亚世界杯形象大使。

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    欧洲冠军联赛-日产

    除了世界杯,欧冠也是家喻户晓的赛事,是全球最强的俱乐部赛事。为了在欧洲推广品牌,日产自2014/2015赛季起,连续四个赛季担任欧冠全球官方汽车赞助商,赞助合同续约至2021年。除了场边广告牌、合作项目,每年都会邀请球员成为形象大使,如2014年邀请蒂亚戈·席尔瓦、伊涅斯塔,2017年邀请贝尔、阿奎罗。

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    世界杯、欧冠等大型比赛的赞助商一般都是独家的,也就是说每个行业只有一家公司可以成为赞助商。所以想要成为赞助商,不但预算要足够,本身的地位也要足够。

    但赞助一支车队并没有那么难,各大车企都有自己赞助的车队,详情请点击阅读《赞助车队/明星代言车企与俄罗斯世界杯》。

    哪些运动队由中国公司赞助?

    由于中国队未能打进世界杯,中国品牌赞助中国队似乎不太合适,但这并不妨碍他们赞助知名俱乐部。

    比亚迪-阿森纳

    5月8日,世界杯前夕,比亚迪宣布成为阿森纳官方全球独家轿车及大巴合作伙伴。虽然没有世界杯前WEY签下C罗那么让人兴奋,但与欧洲豪门合作对开拓欧洲市场、提升品牌价值也有不小帮助。期待新车发布会上,阿森纳会有哪些球星现身。

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    SWM斯威汽车-国际米兰

    2017年,上汽成为国际米兰官方合作伙伴,并邀请加利亚尔迪尼担任上汽代言人。在随后的发布会上,马特拉齐、坎比亚索、克雷斯波、西多夫、曾效力于国际米兰的萨内蒂等足坛名宿纷纷力挺上汽。虽然合同已签很久,但并不妨碍上汽借世界杯之机营销。

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    国米众星中,只有“蓝黑中场发动机”加利亚尔迪尼是现役球员,其余均为退役老将。其中最出名的莫过于2006年世界杯决赛中惹怒齐达内,被头撞倒,导致齐达内被罚下的意大利球员马特拉齐。至今在百度搜索“马特拉齐”,首页依然出现“马特拉齐说了什么?”

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    SWM斯威品牌原本是意大利的摩托车品牌,2014年被重庆东方鑫源全资收购,并在意大利成立汽车研发设计中心,2016年正式推出SWM斯威汽车品牌。来自意大利的品牌邀请意大利足球明星代言,实属恰当。

    上汽名爵利物浦

    名爵MG并非是借世界杯热度走红的,其赞助的英超利物浦在5月27日的欧冠决赛中与皇马交锋,赛前名爵MG在微博上发布了一张宣传海报,其中最抢眼的自然是有着“埃及梅西”之称的萨拉赫,可惜利物浦最终不敌皇马,无缘冠军奖杯。

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    MG名爵自2016年初成为英超中国区官方合作伙伴,随后相继推出MG 6、MG XT、MG VI利物浦定制版。

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    吸引注意力

    上面的这些都算是正儿八经的赞助或者签约了,下面的这些则是娱乐界想凑世界杯热闹,手段超乎你的想象。

    Figo 和 Running Man?

    《奔跑吧兄弟》20180601期是世界杯特别版,除了范志毅、李毅、国家女足主力李佳悦等中国名将外,还邀请了菲戈。在节目中,菲戈秀出射门技术——远距离将球踢进一辆SUV的行李箱和车窗。用作道具的汽车是众泰T700。

    足球冠军中国人是谁啊_关于足球的冠军中国_足球冠军中国有几个

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    虽然出现的镜头并不多,但作为曾两次被世界足坛名宿射门的“球门”,观众很难不注意到这辆SUV,更何况还有专门的字幕和画外音。

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    《高能定位·世界波》综艺

    以上两档节目还在中国举办,而真人秀《高能定位·世界波》则直接让高晓松和足球先生卡卡驾车去俄罗斯闹事。话多多的高晓松的《小说》里经常会有游历世界+当地地理人文的内容,也会聊很多足球方面的事情。作为世界足坛巨星,曾经的巴西队核心卡卡参加中国综艺节目更是话题大爆炸。节目在世界杯开播前播出,是在拥有网络版权的优酷平台。除了话多多+足球巨星,很少有人不点进去看看。如果你觉得这档节目很眼熟,那你可能看过汽车之家周楚然老师撰写的《。

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    广汽菲亚特克莱斯勒赞助并冠名了这档节目,用大指挥官作为嘉宾游俄罗斯的座驾,出镜率极高。这档节目一共12期,在世界杯开幕前结束。截至发稿时,观看量约7500万次,但评论只有3200多条。相比前两期节目的座驾植入,大指挥官在《高能定位·世界波》中的曝光率最高,几乎全程出现在外景中。

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    超级企鹅足球名人赛

    如果真要说炒作,就不得不提腾讯举办的“超级企鹅足球名人赛”,一边是范志毅、李毅、杨晨、谢晖等参加过2002年世界杯的国家队球星以及当红球星鹿晗组成的中国明星队,一边是卡洛斯、巴拉克、皮尔洛、吉格斯等世界足坛巨星组成的国际传奇队。

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    虽然很多巨星都已经退役了,但是这样的阵容还是让人期待,估计以前玩FIFA游戏才会出现这样的阵容,现在财大气粗的腾讯居然也做了真人版。

    超级企鹅足球名人赛名单

    中国明星队

    国际传奇

    主教练米卢

    1号托尔多

    1号杨俊

    卡洛斯3号

    关镇99号

    5号 普约尔

    杨浦12号

    马特拉齐 23号

    13号 徐云龙

    2. 加里·内维尔

    5号 范志毅

    19号 赞布罗塔

    3号 李玮锋

    21号 皮尔洛

    11号 周婷

    13号 巴拉克

    23. 杜威

    11号吉格斯

    17号 彭国伟

    10号 西多夫

    8号 李铁

    10号 里瓦尔多

    6号 徐亮

    9号 莫伦特斯

    39 王永珀

    2. 萨尔加多

    9号 李毅

    21号 杨晨

    20号 谢晖

    31号 韩鹏

    第七名:鹿晗

    车企赞助的是玛莎拉蒂,玛莎拉蒂主打的出场模式和以往车企赞助的综艺一样,以官方指定车的身份出场接送明星,派出全员模特接送明星,并与明星全程合影,效果相当亮眼。虽然《超级企鹅足球名人赛》吸引了2万多观众,在线观看人数达到1500万,但估计其中不少人是冲着鹿晗来的。

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    比赛结果如何?中国明星队以 1-0 击败国际传奇队。仅供娱乐,请勿当真。

    总结:世界杯吸引了所有球迷的目光,就连不看球的球迷也会变成伪球迷,凑热闹。各大车企在这场体育盛会上大显身手,宣传自己的品牌和产品。我们看到了五花八门的宣传手段,也看到了各大车企“烧钱”的花样百出,尤其是今年中国车企的“大手笔”投入。

    但我觉得他们最想赞助的是中国队。(文/汽车之家 魏江鹏,图片来源于网络)

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