世界杯与我们最为亲密的一届，中国力量攻占世界杯

【汽车之家精彩车生活】虽然2002年韩日世界杯中国队就参加了，但不可否认，今年的俄罗斯世界杯是离我们最近的一届。一方面，2006年德国、2010年南非、2014年巴西的地域和时区，让中国球迷在每一届世界杯的夏天都过得难受，相较之下，本届俄罗斯世界杯就像是在主场举办一样；另一方面，它是中国力量参与度最高的一届。随着中国经济的发展，球迷的消费能力越来越强，商家也看准了这一点，大肆投放广告，你还能记得住它们吗？或者，除了足球，还有哪些给你留下了最深刻的记忆？又或者，16年过去了，当初陪你看世界杯的人，现在怎么样了？

哪支中国力量将主宰本届世界杯？

除了中国足球队，其他球队几乎都去了，以至于赛场变得有点像中超了。世界杯谁去了？首先，预计有十多万中国球迷去俄罗斯，根据国际足联统计，中国球迷签约门票超过4万张，位列全球第九。另外，官方赞助商一般都有2万张免费门票，而本届世界杯中国赞助商就有7家。根据俄罗斯官方估计，世界杯将吸引150万游客，中国游客超过十分之一。不知道他们有没有带家人一起去，毕竟俄罗斯姑娘很漂亮，身材也很棒，汽车之家的网友们肯定都不陌生。

大量中国游客的涌入，也意味着大批吃货的到来。原本指望着享受所谓“俄罗斯美食”的中国游客，或许会很郁闷。因此，4月份，中欧班列向俄罗斯发送了10万只小龙虾。此外，以中国小商品为代表的温州、义乌等地承担起了球迷用品的供应任务。仅4月份，就有300万双啦啦队棒、30多万个球迷扇、20多万个手摇旗、20多万顶帽子从温州发往俄罗斯。直至5月24日，东莞还发出了2000个吉祥物。在小商品批发网站“义乌购”上，近30天单品销量前10名中有4个是各国国旗，截至发稿时总额已达1.67亿多。这些都是外围设备，中国赞助商就更是慷慨了。

在本届世界杯的赞助商中，中国企业占据了7席。由于世界杯官方赞助的独家原则，每个行业只能有一个企业赞助商，所以我们看到包括万达、海信、蒙牛、ViVo、雅迪、智电易景、迪派在内的7家中国企业赞助，赞助总额高达8.35亿美元（约合人民币53亿元），成为世界杯第一大赞助商。要知道，本届世界杯各国的赞助费总额也不过24亿美元左右。场边的广告牌上频繁滚动播放着汉字广告，要不是右上角的球队名字，我还以为是中超呢！

作为超级广告赞助商，车企也不会错过。其实，全球车企多年来在足球上不遗余力地砸钱，借助足球吸睛来推广品牌的方式有很多，最直接的就是邀请足球明星代言，这和邀请高流量艺人是一样的，下面我们就来看看都有哪些足球明星代言过汽车吧。

有哪些足球明星代言汽车？

自律狂人——C罗

本次世界杯期间，最耀眼的品牌莫过于WEY，它邀请了C罗来代言，在比赛开始前和中场休息的广告中，C罗一定会开着WEY出现。你可以向你那个对足球视而不见的老婆/女朋友解释C罗有多受欢迎：葡萄牙队凭借C罗成为网络粉丝最多的球队，葡萄牙队球员在Facebook、Twitter、Instagram三大社交媒体平台的粉丝总数超过3.6亿，C罗一人就占了3.2亿。

WEY正处于品牌培育的初级阶段，最需要的是将“WEY”与“豪华”、“高端”联系起来。因此，在世界杯期间，它邀请了当时最红的C罗。仅以C罗现在2100万欧元的年薪，以及梅西2010年代言瑞麟的500万欧元计算，WEY可能就花了近1000万欧元。WEY还赞助了央视的世界杯转播和《天下足球》节目，基本保证了WEY会出现在看球的中国人的眼中。如此规模，到底花了多少钱？估计魏老板心里都在滴血。

这份代言合同到底值不值？在社交网络上颇有争议。但不可忽视的是，WEY的品牌目标是做中国豪华SUV的领军者，而自律到离谱的C罗，无论从荣誉数量还是在赛场上的表现，都是名副其实的领袖。他有着良好而积极的形象，这与WEY的品牌愿景完全契合。更何况，C罗在世界杯上率领葡萄牙队取得了不错的成绩，目前巴黎圣日耳曼也为他开出了4500万欧元的年薪和1.6亿欧元的转会价，无论他转会与否，他的身价都一定会上涨，WEY的签约非常划算。

这并非C罗第一次代言汽车，2013年6月，广汽本田推出了专为中国市场打造的凌派轿车，他们斥资200万欧元邀请C罗担任代言人，也是希望提升凌派的豪华感。

2014年欧冠赛前，丰田邀请C罗代言欧洲版第十一代卡罗拉。作为一款高销量汽车，丰田显然希望借助C罗的高人气，迅速扩大卡罗拉在欧洲的普及度。那届欧冠，C罗以17粒进球打破纪录，丰田赌对了。

被铲的各种蝴蝶——内马尔

不到27岁的巴西队队长兼前锋内马尔如今风头正盛，他的粉丝数量仅次于C罗，达到1.92亿。他也是目前的转会费纪录保持者，曾以2.22亿欧元转会至巴黎圣日耳曼。不羡慕的话，就是平庸。自本届杯赛开赛以来，内马尔就被各种针对，高居被侵犯球员榜首。

本田最近表现不太好，截至5月份，在华销量已连续4个月下滑。这段时间恰逢第十代雅阁上市和世界杯，为了造势，不惜重金请来内马尔代言新车，就连广汽本田第十代雅阁上市时，也请来内马尔造势，章子怡和蝙蝠侠也参与其中。

内马尔在全世界都有粉丝，尤其是在亚洲，甚至因为长相而传出内马尔的爷爷是巴西的日裔，邀请他代言雅阁，不仅对欧洲和中国市场有利，对中国乃至亚洲市场也有利。然而，内马尔不仅受邀代言新雅阁，世界杯期间还受邀代言TCL。

2其他代言汽车的足球明星也有点惊慌失措。

除了本届世界杯之外，过去也有很多足球明星为汽车公司代言，同时汽车公司也不会错过往届杯赛等热门联赛，我们先来说说过去都有哪些足球明星为汽车公司代言。

高大、高富帅、吃货的梅西

和C罗一样，梅西也是足坛获奖无数的球星，他也是阿根廷队的灵魂人物，被中国球迷昵称为“梅西老大”。然而，本届世界杯首场比赛他罚失点球，随后第二场比赛又陷入“溜达”模式，阿根廷队3:0惨败给克罗地亚，成为小组垫底。与尼日利亚的比赛之前，他们就被诟病得够多了。梅西为蒙牛拍摄的广告，也贡献了本届世界杯开幕以来社交网络上最受欢迎的素材图。

蒙牛当然不是有意搞这种病毒式营销，如今梅西终于进球，阿根廷队顺利晋级小组赛，蒙牛大概也暂时松了一口气。

而签下梅西的瑞麟品牌同样不太走运，2010年，奇瑞正在打造自主高端品牌“瑞麟”，斥资500万欧元邀请梅西担任瑞麟品牌代言人。

奇瑞为日林也下了很大功夫，在邀请梅西之前，2009年就派日林G5去挑战赛车界最难的赛道——纽博格林北环，并创造了8分56秒的好成绩。但梅西的代言和纽博格林北环并没有为日林品牌带来好的成绩，市场表现不尽如人意，在2012年后被搁置。

2015年，梅西还成为印度的全球形象大使。塔塔汽车在印度市场占有60%的份额，主打产品是售价仅为1.85万元人民币的微型车Nano。有意思的是，梅西签约塔塔后，塔塔汽车推出了一款名为“Tiago”的微型车，而这个名字恰好和梅西儿子蒂亚戈的名字相同。

尴尬的是，塔塔集团的营收和利润从2015年开始就一路下滑。还有一件有意思的事，相比自律的C罗，梅西是个“吃货”，2014年就被爆出不好好吃饭，喜欢吃牛肉、烤肉、碳酸饮料。估计知道他爱吃，一大堆美食代言就找上了他，加泰罗尼亚牛奶、百事可乐、乐事薯片，现在又有蒙牛。对了，梅西还代言过三星、华为，不知道华为现在是不是慌了。

伊布拉希莫维奇不再是瑞典塔

瑞典国宝级球员伊布被中国球迷取了“吕布”的绰号，之所以取这个绰号，是因为他的名字“伊布”与“吕布”相似，而且身材高大，战斗力强，曾多次率领瑞典队夺得欧洲杯，一度被称为“瑞典神塔”。

沃尔沃虽然热爱赞助帆船运动，但也不会错过足球等热门运动。作为瑞典汽车品牌，选择瑞典球星是天经地义的事。于是沃尔沃邀请伊布作为形象大使，并赞助了本届世界杯的瑞典队。然而，作为后伊布时代的瑞典队，在本届杯赛上却过得十分艰难。原本有很大晋级希望的球队，却在对阵德国队的加时赛中被克罗斯的一记点球击碎，彻底失去了晋级的主动权。

哥伦比亚大腿——J罗

25日，在哥伦比亚与波兰的H组第二轮比赛中，绰号“J·罗德里格斯”的哈梅斯·罗德里格斯贡献两次助攻，帮助哥伦比亚3比0战胜波兰，并成为当场最佳球员。哈梅斯·罗德里格斯曾效力于皇马，2017年7月被租借至拜仁慕尼黑，曾在2014年巴西世界杯上荣获金靴奖。

皇马在日本很受欢迎，而詹姆斯·罗德里格斯年轻帅气，是当时皇马最受欢迎的球员之一。2015年，丰田在推出Sienta小型MPV时邀请他来代言产品，该车主要针对日本和台湾市场。

上面说的都是现役明星，现在我们来说说退役明星，以及他们所代言的车型。

葡萄牙黄金一代领袖——菲戈

罗纳尔多的前辈菲戈大家都很熟悉了，作为葡萄牙“黄金一代”的领袖之一，世界足球先生菲戈曾效力于巴塞罗那、皇家马德里和国际米兰，还作为中场球员代表葡萄牙队参加过世界杯，最终于2009年从国际米兰退役。

2014年，力帆启动南美战略，开始走向世界，于是特意邀请至今仍在活跃的菲戈作为代言人，专门推广力帆X60。国内的发布会也多次邀请菲戈出席。菲戈不确定自己在南美市场给力帆带来了多少收益，但力帆X60在国内的销量显然没有太大起色。

性感右翼——贝克汉姆

即使贝克汉姆已经退役，很多人还是抱怨女生看球时会问“贝克汉姆踢球了吗？”。贝克汉姆是少有的连足球迷都知道的球星，除了长得帅之外，和维多利亚结婚后也进入了时尚圈，所以即使退役多年，人气还是很高。

贝克汉姆如今在时尚界已是大腕，代言了男士护肤、香水、CK内衣、手表等多个高端品牌。因此，英国酷炫品牌捷豹选择他作为全系列代言人可谓是再合适不过了。贝克汉姆自2014年起担任捷豹中国区品牌大使，但在2016年合同到期后并未续约。

中田英寿，首位获得金球奖的亚洲人

说起日本球星甚至亚洲球星，中田英寿是不能错过的。他伴随日本足球崛起，连续两届获得亚洲足球先生。1998年法国世界杯他率领日本队首次闯入决赛，2002年韩日世界杯他率队闯入16强。最重要的是，在中日韩足球场上几乎没有存在感的时候，他成为本世纪金球奖的第一位亚洲候选人，他是亚洲足球的标签。

2017年，宝马邀请中田英寿担任日本地区品牌代言人，还出席了新款M5的发布会。宝马有望在日本高端跑车市场分得一杯羹，中田的定位确实很合适，这位足球浪子穿西装，气质难得一见。

中国足球的“活化石”——孙继海

孙继海是中国球迷最熟悉的球员之一，1995年从大连万达起家，先后效力于英甲水晶宫、中甲大连实德、英超曼城，2002年随国家队打进世界杯，在英超踢了6年球，是英超首位进球的中国人。正是在英超期间，华晨汽车邀请孙继海担任骏捷代言人。

中国女足——马晓旭

马晓旭是中国女足的传奇人物，2006年她代表中国国家女足出征亚洲杯，夺得冠军，还荣获2006年亚洲足球先生称号，2007年又代表中国女足出征世界杯，夺得第五名。

2007年，铃木中国邀请马晓旭担任吉姆尼的形象代言人。吉姆尼身上“敢于挑战”的标签，很适合马晓旭。当时，铃木在华的销量还相当不错，不过铃木这些年却一路走下坡路。昔日的“小型车之王”近日宣布退出昌河铃木的投资，有日媒报道称，还正在与长安铃木洽谈解约事宜。买了一辆吉姆尼，或许还能期待一辆像丰田86那样因停产而沦为理财产品的二手车呢？

3.现代汽车称霸世界杯，卡卡乘坐吉普车游览俄罗斯

赞助比赛或团队

除了足球运动员，汽车公司也会直接赞助各大赛事，包括世界杯、欧冠、英超、意甲、西甲甚至中超，一些顶级球队也会有大批公司挥舞着金钱进行赞助。

世界杯/欧洲杯-现代起亚

本届世界杯的汽车赞助商依然是现代起亚。其实韩国车企赞助世界杯的历史由来已久，早在2002年韩日世界杯，作为主办国的本土品牌之一，现代顺理成章地成为了官方主赞助商。当然，最重要的是让世界知道韩国汽车。随后，现代起亚又在2006年、2010年、2014年世界杯上担任官方赞助商。也就是说，现代起亚已经连续四届成为世界杯的唯一汽车赞助商。

合作内容包括场边广告牌、合作项目、官方用车、形象大使等，如2014年巴西世界杯期间，卡卡和卡西利亚斯成为现代起亚世界杯形象大使。

欧洲冠军联赛-日产

除了世界杯，欧冠也是家喻户晓的赛事，是全球最强的俱乐部赛事。为了在欧洲推广品牌，日产自2014/2015赛季起，连续四个赛季担任欧冠全球官方汽车赞助商，赞助合同续约至2021年。除了场边广告牌、合作项目，每年都会邀请球员成为形象大使，如2014年邀请蒂亚戈·席尔瓦、伊涅斯塔，2017年邀请贝尔、阿奎罗。

世界杯、欧冠等大型比赛的赞助商一般都是独家的，也就是说每个行业只有一家公司可以成为赞助商。所以想要成为赞助商，不但预算要足够，本身的地位也要足够。

但赞助一支车队并没有那么难，各大车企都有自己赞助的车队，详情请点击阅读《赞助车队/明星代言车企与俄罗斯世界杯》。

哪些运动队由中国公司赞助？

由于中国队未能打进世界杯，中国品牌赞助中国队似乎不太合适，但这并不妨碍他们赞助知名俱乐部。

比亚迪-阿森纳

5月8日，世界杯前夕，比亚迪宣布成为阿森纳官方全球独家轿车及大巴合作伙伴。虽然没有世界杯前WEY签下C罗那么让人兴奋，但与欧洲豪门合作对开拓欧洲市场、提升品牌价值也有不小帮助。期待新车发布会上，阿森纳会有哪些球星现身。

SWM斯威汽车-国际米兰

2017年，上汽成为国际米兰官方合作伙伴，并邀请加利亚尔迪尼担任上汽代言人。在随后的发布会上，马特拉齐、坎比亚索、克雷斯波、西多夫、曾效力于国际米兰的萨内蒂等足坛名宿纷纷力挺上汽。虽然合同已签很久，但并不妨碍上汽借世界杯之机营销。

国米众星中，只有“蓝黑中场发动机”加利亚尔迪尼是现役球员，其余均为退役老将。其中最出名的莫过于2006年世界杯决赛中惹怒齐达内，被头撞倒，导致齐达内被罚下的意大利球员马特拉齐。至今在百度搜索“马特拉齐”，首页依然出现“马特拉齐说了什么？”

SWM斯威品牌原本是意大利的摩托车品牌，2014年被重庆东方鑫源全资收购，并在意大利成立汽车研发设计中心，2016年正式推出SWM斯威汽车品牌。来自意大利的品牌邀请意大利足球明星代言，实属恰当。

上汽名爵利物浦

名爵MG并非是借世界杯热度走红的，其赞助的英超利物浦在5月27日的欧冠决赛中与皇马交锋，赛前名爵MG在微博上发布了一张宣传海报，其中最抢眼的自然是有着“埃及梅西”之称的萨拉赫，可惜利物浦最终不敌皇马，无缘冠军奖杯。

MG名爵自2016年初成为英超中国区官方合作伙伴，随后相继推出MG 6、MG XT、MG VI利物浦定制版。

吸引注意力

上面的这些都算是正儿八经的赞助或者签约了，下面的这些则是娱乐界想凑世界杯热闹，手段超乎你的想象。

Figo 和 Running Man？

《奔跑吧兄弟》20180601期是世界杯特别版，除了范志毅、李毅、国家女足主力李佳悦等中国名将外，还邀请了菲戈。在节目中，菲戈秀出射门技术——远距离将球踢进一辆SUV的行李箱和车窗。用作道具的汽车是众泰T700。

虽然出现的镜头并不多，但作为曾两次被世界足坛名宿射门的“球门”，观众很难不注意到这辆SUV，更何况还有专门的字幕和画外音。

《高能定位·世界波》综艺

以上两档节目还在中国举办，而真人秀《高能定位·世界波》则直接让高晓松和足球先生卡卡驾车去俄罗斯闹事。话多多的高晓松的《小说》里经常会有游历世界+当地地理人文的内容，也会聊很多足球方面的事情。作为世界足坛巨星，曾经的巴西队核心卡卡参加中国综艺节目更是话题大爆炸。节目在世界杯开播前播出，是在拥有网络版权的优酷平台。除了话多多+足球巨星，很少有人不点进去看看。如果你觉得这档节目很眼熟，那你可能看过汽车之家周楚然老师撰写的《。